Москва, 18 февраля 2026 года. Коммуникационное агентство Win2Win Communications выступило партнёром PR+ Forum 2026 и в рамках секции «PR в эпоху ИИ» представило исследование о том, какие СМИ нейросети используют в качестве источников и какие форматы PR-материалов сильнее всего влияют на выдачу.
Искусственный интеллект перестаёт быть только инструментом автоматизации и становится полноценным участником коммуникационного процесса. Если раньше компании выстраивали работу с журналистами, блогерами, профессиональными сообществами и пр., то сегодня появляется ещё один уровень — ИИ как стейкхолдер. Алгоритмы интерпретируют публичные данные, обобщают смыслы и влияют на то, какие ответы получает аудитория.
Всё больше пользователей начинают поиск информации с запроса к нейросетям. Ответ ИИ чаще становится первой точкой контакта и формирует базовое представление о бренде.
Исследование Win2Win показало, что в категории медиа нейросети опираются прежде всего на качественные источники. Это не только деловые СМИ, но и профильные отраслевые издания, а также корпоративные блоги на внешних площадках. При этом структура выдачи зависит от отрасли: в каждой категории формируется собственный пул медиа, которые алгоритмы используют чаще других.
На практике это означает необходимость понимать, из каких источников нейросети берут информацию о конкретной тематике и нише, и оценивать представленность бренда именно на этих площадках. В Win2Win уже начали регулярно проводить AI-аудиты для клиентов — анализировать ответы разных нейросетей и медиа, на которые они опираются.
Речь не идёт о полной перестройке коммуникаций под ИИ. Скорее, о необходимости учитывать ещё одного стейкхолдера при формировании стратегии. При этом авторитетные СМИ, включая отраслевые, по-прежнему играют ключевую роль: важно системное присутствие в медиа, формирующих информационный контекст отрасли.
«Этот поезд уже не остановить. Нейропоиск стал новым стейкхолдером для брендов. Вопрос в том, по какому маршруту он пойдёт. Системный PR — это билет на экспресс в зоне видимости ИИ. Но в экспрессе едут те компании, которые давно и последовательно работают с качественными медиа», — отметила генеральный директор Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль.
