Москва, 10 сентября 2026 года. Проект Win2Win Communications для бренда «Специальное Драже Мерц» вошел в Кейсбук по фарм-коммуникациям АКАР 2026. В сборнике представлен инфлюенс-кейс «Подарок для ее красоты». Для агентства это уже второе появление в Кейсбуке АКАР: годом ранее в него вошел проект «Мы нежнее стали» для компании «Алцея».
Проект «Подарок для ее красоты» был приурочен к 14 февраля и 8 Марта. Команда сместила фокус с функциональных свойств продукта на эмоциональную ценность — заботу о женской красоте. Для продвижения были выбраны семейные блогеры во ВКонтакте, которые рассказывали о «Специальном Драже Мерц» в формате нативных роликов и обращались одновременно к женской и мужской аудитории.
За первый месяц пять роликов получили более 2,5 млн просмотров, а CPV составил 0,23 рубля — примерно в три раза ниже среднерыночного показателя для ВКонтакте. Поисковые запросы «драже мерц», по данным Яндекс Вордстат, выросли на 8% в феврале 2026 года и еще на 12% в марте.
Всего в Кейсбук по фарм-коммуникациям АКАР 2026 вошли 40 кейсов от 22 агентств — проекты по продвижению фармацевтических брендов, БАДов и медицинских услуг, реализованные на российском рынке в 2025-2026 годах. Кейсбук подготовлен по итогам ежегодной питч-сессии Комитета фарм-коммуникаций АКАР.
