Продажа билетов
на «Гонку Чемпионов»
ТЕХНОНИКОЛЬ

ТЕХНОНИКОЛЬ – ведущий международный производитель строительных материалов и систем, который входит в список системообразующих предприятий России.

В 2025 году клиент провел первую «Гонку Чемпионов» – масштабный забег звездных лыжников и биатлонистов – на модернизированном стадионе «Алмаз» в Рязани, а в 2026 году состоялась вторая гонка - спортивное событие в семейном шоу-формате. Оба раза перед нами стояла задача продать билеты на событие. Для этого мы задействовали digital-инструменты, СМИ, B2G и наружную рекламу. А ключевую роль в привлечении и конверсии трафика в 2026 году сыграл «Яндекс Директ».

Мы выстроили интегрированную воронку:
— PR и GR формировали масштаб и статус события;
— DOOH, посевы в нишевых и городских пабликах VK и Telegram, таргетированная реклама в VK и Telegram.Ads обеспечивали охват и частоту контакта;
— контекстная реклама в «Яндекс Директе» переводила интерес пользователей в переходы на сайт и выбор билетов;
— ретаргетинг и SMS-рассылки возвращали уже заинтересованную аудиторию и помогали довести ее до решения о посещении мероприятия.

Каналы работали последовательно, создавая единый путь пользователя. При этом в 2026 году мы усилили акцент на «Яндекс Директе»:
— работали с теплыми и горячими запросами в поиске, а также с РСЯ для построения знания о событии по целевым группам;
— запустили более 40 групп объявлений с уникальными креативами под разные сегменты, в том числе по аудитории DOOH, ретаргетингу, LaL;
— использовали «Яндекс Метрику» в интеграции с «Яндекс Афишей» для сквозного отслеживания полного пути пользователя – от первого клика (из платных, органических, поисковых и других источников, включая QR-коды на наружке и переходы с сайтов партнеров) до финальной покупки.