360-кампания по поддержке
«Гонки Чемпионов» ТЕХНОНИКОЛЬ

ТЕХНОНИКОЛЬ – ведущий международный производитель строительных материалов и систем, который входит в список системообразующих предприятий России.

В 2025 году клиент провел первую «Гонку Чемпионов» – масштабный забег звездных лыжников и биатлонистов – на модернизированном стадионе «Алмаз» в Рязани, а мы взяли на себя его продвижение. В 2026 году нужно было повторить успех – обеспечить высокую посещаемость мероприятия, несмотря на отсутствие эффекта новизны, меньший медийный потенциал состава участников и без увеличения бюджета на продвижение. При этом требовалось усилить связь бренда с поддержкой спорта и развитием региональной инфраструктуры.

Мы разработали интегрированную маркетинговую кампанию, где каждый канал решал свою задачу в рамках единой воронки. Ключевую роль сыграло включение гонки в программу «Новогодняя столица России» – это позволило встроить событие в праздничную повестку и привлечь широкую аудиторию.

Кампания проходила с 1 октября 2025 по 19 января 2026 года. В ее рамках мы работали с PR, GR и digital-каналами.

PR: привлекли инфопартнеров – «Ведомости» и РИАМО, которые обеспечили постоянный поток публикаций о событии; инициировали интервью управляющего партнера ТЕХНОНИКОЛЬ Сергея Колесникова для РБК, «Ведомостей» и пресс-конференцию в МИА «Россия сегодня»; организовали работу пресс-центра в дни гонки.

GR: на федеральном уровне добились интеграции события в программу «Новогодняя столица России», на региональном – поддержки ОИВ, включая размещение в СМИ из пула и на городских медиаповерхностях.

Digital: использовали DOOH в Москве, Рязани и у стадиона «Алмаз», таргетированную рекламу в VK, «Одноклассниках» и Telegram Ads по сегментам аудитории, несколько волн посевов в VK и Telegram, «Яндекс Директ», ретаргетинг и SMS-рассылку (8 100 номеров).