Директ: +67% трафика на сайт о реабилитации после инсульта

Информационно-просветительский проект о реабилитации после инсульта реабилитацияпослеинсульта.рф.

Клиент обратился к нам с задачей увеличить трафик на сайт среди целевой аудитории – людей, которые интересуются реабилитацией после инсульта – и улучшить качественные показатели: повысить время на сайте, глубину просмотра страниц, снизить количество отказов. Мы сфокусировались на двух типах кампаний: поисковой кампании для работы с целевыми запросами и РСЯ для ретаргетинга и работы с широкой аудиторией.

Мы начали регулярно поддерживать сайт через Яндекс.Директ с сентября 2024 года. Медицинская ниша сложная, потому что важно найти людей, которые не просто интересуются темой инсульта, а ищут информацию именно по реабилитации. Также ограничения в продвижении были вызваны тем, что сайт не оказывает медицинские услуги и не имеет лицензии, при этом относится к медицинской тематике.

В процессе работы мы несколько раз попадали под блокировки модерации Директа из-за отсутствия лицензии. Пересборка кампаний – от семантики до объявлений – помогала не только возвращать, но и улучшать показатели сайта.

Главными конкурентами в поисковой выдаче стали клиники для реабилитации после инсульта. Во-первых, у них есть мед. лицензия, что дает приоритет для поисковой выдачи. Во-вторых, они работают на лид и могут позволить себе более высокую стоимость клика. Для работы в поисковой системе мы разработали свои ключевые слова, правила и подходы, которые позволяли вести качественный трафик с отказами до 20,6%.

РСЯ мы использовали для работы с более широкой аудиторией и более дешевыми кликами для балансировки общего СРС. При этом качество трафика также оставалось важным критерием: отказы из РСЯ составляют около 26,96%.