MEMINI – социальный проект для помощи пациентам с деменцией и их родственникам, созданный при поддержке Merz Pharma.

Россияне мало осведомлены о деменции: знания о заболевании поверхностны, а симптомы обычно замечают поздно и списывают на возраст. С одной стороны, перед нами стояла цель привлечь внимание общественности к этой проблеме, подсветить важность ранней диагностики и рассказать о первых симптомах болезни. С другой стороны, предстояло улучшить показатели онлайн-экосистемы MEMINI.

Для достижения поставленных целей была запущена кампания #ДеменцияНеСтарость, в основу которой легла пугающая ситуация: на поздней стадии болезни люди нередко теряются, потому что не могут найти дорогу домой. Пропажи близкого можно избежать, если вовремя обратить внимание на тревожные симптомы и обратиться к врачу. В качестве партнера кампании мы привлекли спасательный отряд «ЛизаАлерт», не понаслышке знакомый с проблемой поиска пропавших людей.

Центральным элементом кампании стал флешмоб #ДеменцияНеСтарость при поддержке блогеров, селебрити и экспертов. Лидеры мнений получили памятки о первых симптомах деменции и о том, что делать, если потерялся родственник, а также брендированные фонарики – символ кампании, освещающий путь при поиске пропавших людей и «подсвечивающий» проблему деменции в России. Участники акции делали фотографии с фонариками, выкладывали их вместе с памятками и хештегом #ДеменцияНеСтарость.

В рамках коммуникационной поддержки была проведена работа со СМИ, осуществлен посев памяток в релевантных сообществах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», инициировано участие экспертов MEMINI в ряде подкастов. Партнеры «ЛизаАлерт» также поддержали акцию, опубликовав информацию о флешмобе в своем основном и региональных аккаунтах в соцсетях.